Κάθε εταιρία, προσπαθεί μέσα από το λογότυπο της να καθιερώσει ένα  σήμα κατατεθέν, μοναδικό από όλα τα υπόλοιπα που κυκλοφορούν, ώστε να κάνει τους πελάτες της  να ανοίξουν  για τα καλά τα πορτοφόλια τους.

Δεδομένου ότι η διαφήμιση έχει να κάνει με τη δύναμη της υποβολής , είναι διασκεδαστικό να δούμε τι συμβαίνει όταν τα παγκοσμίως γνωστά σλόγκαν  εταιριών-κολοσσών  γίνονται λίγο περισσότερο «ειλικρινή» προς το καταναλωτικό τους κοινό.

Ο γραφίστας Clif Dickens, παίρνει πασίγνωστα λογότυπα εταιριών, προσθέτοντας τους ειλικρινή συνθήματα που περιγράφουν άριστα την  κάθε μάρκα. Κάποια από αυτά κρύβουν μικρές δόσεις πραγματικής κριτικής και μερικά είναι απλά αστεία, θέλοντας ουσιαστικά να μας δείξει τι πραγματικά πιστεύει ο κόσμος για τις δημοφιλείς αυτές εταιρίες και τα προϊόντα τους.