Τα πάντα είναι διατεθειμένοι να κάνουν στο Πρώτο Θέμα προκειμένου να γίνουν relevant, αγαπητοί φίλοι, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσουν ως διαφημιστικό τρικ το γεγονός ότι όλες οι κοινωνικές ομάδες συμφωνούν πως το Πρώτο Θέμα είναι για σπάσιμο.

Μετά από το σάητ και την εφημερίδα, το Πρώτο Θέμα προτάσσει την δημοσιογραφία υψηλού ήθους και προδιαγραφών επεκτείνοντας το βασίλειό του και στα ερτζιανά, με ένα πρόμο βίντεο στο οποίο βλέπουμε μια ομάδα μαυροντυμένων με κράνη να πλησιάζει στα γραφεία της μόρντορ εφημερίδας και να ρωτάνε που βρίσκεται το ραδιόφωνο.

Το punch line είναι «ραδιόφωνο που τα σπάει» και κάνει μια πολύ δυνατή αρχή ζητιανεύοντας ουσιαστικά για λίγη προσοχή, έστω και αν αυτή η προσοχή έρθει με πέτρες και βαριοπούλες.